細節(jié)戰(zhàn)略推進東成紅木品牌升級
信息來源：偉世東成信息中心 更新時間：2011-08-23
來到“中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、中國紅木家具雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”——廣東省中山市大涌鎮(zhèn)，有幾大老牌紅木家具企業(yè)你一定不會錯過，其中之一就是東成紅木家具廠，在紅木家具產(chǎn)業(yè)中，東成紅木算是當之無愧的老大哥，近二十年的發(fā)展歷程，現(xiàn)代化的硬件設(shè)備，夯實的品牌實力，在傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)中舉足輕重。
身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，東成紅木十多年的發(fā)展壯大都延續(xù)著傳統(tǒng)行業(yè)的運作方式，但在紅木產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級之際，東成紅木卻果斷地擯棄了傳統(tǒng)模式，身先士卒地邁向了新興的現(xiàn)代化運營之路。
一老一新，兩種模式轉(zhuǎn)變的推手，是東成紅木果斷大膽，與眾不同的發(fā)展思路。東成紅木并沒有在一開始就積極發(fā)展經(jīng)銷商，而是首先自己在深圳、西安、廣州等多個城市開設(shè)了品牌專賣店，借助自身經(jīng)營優(yōu)勢，以品牌連鎖經(jīng)營路走出了品牌化經(jīng)營轉(zhuǎn)型的第一步。
發(fā)展路線是確定了，但問題也隨之而來，大涌紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過三十年，東成紅木算是最早發(fā)展起來的一批紅木家具廠之一，目前自建有現(xiàn)代化標準廠房和員工宿舍，對于紅木家具來說，這樣的規(guī)模已經(jīng)接近極致。當東成紅木開始思考企業(yè)的轉(zhuǎn)型問題時，首先擺在面前的就是企業(yè)可能出現(xiàn)的尾大不掉的問題。而品牌的打造，卻需要企業(yè)從上至下的整體協(xié)同配合和貫徹一致，每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。
以質(zhì)取勝、務(wù)實高效、開拓創(chuàng)新，這就是東成順利實施其品牌戰(zhàn)略的法則。東成紅木的每一根木材從原材料進貨到生產(chǎn)到成品出廠，要經(jīng)歷層層檢驗，在生產(chǎn)中，東成紅木將檢測精細到每個工人的每道工序，配備專業(yè)的抽檢小組，確保成品質(zhì)量，許多南方的紅木家具廠不敢做北方的生產(chǎn)，因為南北溫濕度相差太大，木材容易開裂，但東成紅木細致的檢測程序和現(xiàn)代化數(shù)控烘干技術(shù)，使得其在北方市場暢通無阻。2004年，東成紅木率先通過了ISO9000-2001質(zhì)量管理體系認證，并在中國國際名牌與市場發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展委員會、國際質(zhì)量經(jīng)濟聯(lián)合會的共同審核下，獲評為“2004年3.15重點推介的質(zhì)量過硬服務(wù)滿意創(chuàng)名牌示范企業(yè)”。
精確細致的檢驗讓東成紅木有了好的質(zhì)量，而樹立品牌，東成紅木也同樣著重于細節(jié)。東成紅木旗下?lián)碛械氖讉€品牌是集婉約和典雅于一體的品牌“聚藝居”，其后又開拓出了雍容而霸氣的“偉世東成”，兩大品牌在全國多個主要城市都開設(shè)了專賣店。在全國的東成紅木專賣店，從展廳的裝修到家具的款式，從綠色植物的選擇到軟裝的搭配，甚至是燈光的角度，名牌擺放的位置這些細節(jié)部分，東成紅木都有明確的規(guī)定。因為企業(yè)大，所有東成紅木將每一項工作都落實到專人，將每一個項目都細化到基礎(chǔ)，每一次審核都仔細到各個細節(jié)，成功地解決了大企業(yè)操作不靈活的問題。2010年，“偉世東成”品牌紅木入選為中國紅木家具十大品牌， 并榮獲“2010年中國紅木家具行業(yè)年底總評榜”最受歡迎的中國紅木家具十大品牌，并有望在2011年成為廣東省著名商標和廣東省著名品牌企業(yè)。
現(xiàn)代化企業(yè)講究戰(zhàn)略性發(fā)展，東成紅木發(fā)展的戰(zhàn)略就是注重細節(jié)，俗話說“細節(jié)決定成敗”，把細節(jié)做到極致就是完美，東成紅木的細節(jié)戰(zhàn)略推動著其品牌的轉(zhuǎn)型升級，助推企業(yè)騰飛。