中山以大涌鎮(zhèn)為首的紅木家具產(chǎn)業(yè)已有35年的歷史，有上千家紅木家具企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)20多家，省級(jí)以上名牌名標(biāo)企業(yè)超過(guò)5家，專利擁有量超過(guò)800項(xiàng)，是我國(guó)目前發(fā)展最成熟的紅木家具產(chǎn)業(yè)集群之一。但最近幾年來(lái)，中山紅木家具業(yè)發(fā)展面臨各種問(wèn)題：原材料越發(fā)稀缺、雕刻人才面臨匱乏、行業(yè)期待轉(zhuǎn)型升級(jí)……鑒于此，南都記者試圖通過(guò)走訪大涌及周邊的家具企業(yè)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、大涌鎮(zhèn)的方方面面，梳理出2014年中山紅木家具業(yè)的現(xiàn)狀。
國(guó)內(nèi)紅木家具產(chǎn)業(yè)方面，大涌被認(rèn)為與浙江東陽(yáng)、福建仙游三地“三足鼎立”。但談到來(lái)自其他地方競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，大涌的多家紅木家具企業(yè)認(rèn)為，其實(shí)目前三地之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)，大涌當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更需要做的是查漏補(bǔ)缺、完善產(chǎn)業(yè)鏈。大涌鎮(zhèn)方面則表示，將建集約廠房、統(tǒng)一區(qū)域品牌推廣等，帶本地廠家抱團(tuán)出擊。
企業(yè)家“與東陽(yáng)、仙游的合作大過(guò)競(jìng)爭(zhēng)”
“東陽(yáng)、仙游近5年的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，他們集體來(lái)中山參展，給中山的紅木家具企業(yè)帶來(lái)了一定的壓力，但更多的是動(dòng)力?！闭劦健叭愣αⅰ敝f(shuō)，中山市東成家具有限公司總經(jīng)理助理李國(guó)進(jìn)這樣表述。廣東省紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒家具有限公司總經(jīng)理吳赤宇認(rèn)為，三地之間既是競(jìng)爭(zhēng)者又是合作者。東陽(yáng)的深雕技術(shù)很有名，而中山很多的雕刻工人就來(lái)自東陽(yáng)，除了競(jìng)爭(zhēng)，大家更多是互相交流。吳赤宇表示，和東陽(yáng)、仙游很多品牌紅木家具企業(yè)的老板都是好朋友。
“3個(gè)地方的合作大于競(jìng)爭(zhēng)，部分人在大涌打工后回東陽(yáng)創(chuàng)辦企業(yè)，東陽(yáng)一些企業(yè)的創(chuàng)始人都有在大涌打工的經(jīng)歷。”大涌鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技信息局局長(zhǎng)鄭獻(xiàn)輝表示，大涌培養(yǎng)了很多紅木家具方面的人才。直到目前，大涌依然有很多外地打工者，有些人也在大涌創(chuàng)辦了工廠，比如地天泰的老板就是浙江東陽(yáng)人。鄭獻(xiàn)輝說(shuō)，中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)崛起時(shí)除了本土的一些木工外，也得到了大量外地人才的支持，合作比競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得更貼切。事實(shí)上，一些深層次的合作也正在進(jìn)行。
【未來(lái) 向外開專賣店、家具賣場(chǎng)】
東陽(yáng)、仙游的紅木家具企業(yè)打過(guò)來(lái)了，中山的紅木家具企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？
“去年開始，東成開始在外地大規(guī)模拓展專賣店?！崩顕?guó)進(jìn)介紹，去年?yáng)|成在全國(guó)布局了近40家專賣店，今年的目標(biāo)是新增80家專賣店，在紅博會(huì)時(shí)已經(jīng)簽約了近20家專賣店。作為大涌紅木家具較早走上旗艦店之路的企業(yè)，紅古軒除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷外，旗下品牌的旗艦店已經(jīng)遍布全國(guó)各地，無(wú)論是華南、西南，還是北方和西北，都有了自己品牌的陣營(yíng)。
除了品牌企業(yè)的對(duì)外擴(kuò)張外，抱團(tuán)也正在成為大涌紅木家具企業(yè)向外擴(kuò)張的一種方式。如剛剛結(jié)束的廣州國(guó)際家具博覽會(huì)，紅古軒和太興就一起組團(tuán)，這無(wú)疑就是抱團(tuán)的表現(xiàn)之一。吳赤宇認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)里，除了競(jìng)爭(zhēng)，更多是協(xié)作、共同進(jìn)步、共同發(fā)展，未來(lái)“抱團(tuán)”的形式將越來(lái)越多元化。
“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，需要抱團(tuán)走出去，這兩年已經(jīng)有抱團(tuán)出擊的苗頭。”李國(guó)進(jìn)說(shuō)。他介紹，去年中山的幾家紅木家具企業(yè)就開始謀劃聯(lián)手在北方組建大型紅木家具賣場(chǎng)，希望以此來(lái)拓展北方市場(chǎng)。
事實(shí)上，早在2005年，中山的東成、鴻發(fā)、祥興、一品居等企業(yè)就曾聯(lián)手在河北廊坊的香河建設(shè)專門銷售紅木家具的中唐家具城。2007年，紅木城對(duì)外開業(yè)，吸引了各地知名紅木品牌進(jìn)駐，逐步確立紅木家具市場(chǎng)北方老大的地位，中山的不少紅木品牌也借此打開了北方市場(chǎng)。
【下一步 出臺(tái)“大涌紅木家具”推廣方案】
吳赤宇坦言，“去年紅木家具市場(chǎng)的一路走紅，今年一開年就吸引了一大批看好紅木家具行業(yè)的投資者或商家進(jìn)入行業(yè)，今年下半年，市場(chǎng)可能會(huì)呈現(xiàn)飽和現(xiàn)象，同時(shí)一些‘急于出手’的現(xiàn)象也難免會(huì)造成市場(chǎng)價(jià)格混亂”。吳赤宇認(rèn)為，行業(yè)的健康發(fā)展尤為重要，紅木家具行業(yè)的品牌現(xiàn)象將越來(lái)越顯現(xiàn)，也可能會(huì)出現(xiàn)像手機(jī)、電器等行業(yè)一樣的“品牌代工廠”現(xiàn)象，這或許就是市場(chǎng)的規(guī)律。
事實(shí)上，目前大涌的紅木家具省級(jí)以上名牌或名標(biāo)企業(yè)7個(gè)，與600多家生產(chǎn)銷售企業(yè)相比，依屬“星星多月亮少”。“企業(yè)品牌靠企業(yè)自身去推廣，區(qū)域品牌則要靠政府去統(tǒng)籌、去推廣?！眳浅嘤钫f(shuō)。
據(jù)悉，下一步大涌將統(tǒng)一區(qū)域品牌推廣，將出臺(tái)“大涌紅木家具”區(qū)域品牌宣傳推廣方案，集中力量宣傳推廣?！皩⒊闪^(qū)域品牌推廣資金，爭(zhēng)取市一級(jí)、鎮(zhèn)一級(jí)和行業(yè)內(nèi)部各支持一點(diǎn)。目前正在做方案，爭(zhēng)取年內(nèi)出來(lái)?！编崼I(xiàn)輝說(shuō)。他表示，這一舉措的目的就是為了統(tǒng)一包裝大涌紅木家具區(qū)域品牌，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，大涌也將支持紅古軒、太興、東成、鴻發(fā)、奇典居等大涌紅木家具龍頭企業(yè)走自主品牌發(fā)展之路。近期將出臺(tái)《大涌鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，會(huì)對(duì)省名牌名標(biāo)以上企業(yè)進(jìn)行一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)企業(yè)打造品牌。另外，大涌還將積極組織鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外專業(yè)展會(huì)，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的形式統(tǒng)一參展、統(tǒng)一對(duì)外宣傳。
【應(yīng)對(duì)措施】
1
建標(biāo)準(zhǔn)廠房提高土地集約利用
目前，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展并不僅僅體現(xiàn)在對(duì)外拓展和品牌推廣上。鄭獻(xiàn)輝表示，紅博會(huì)是大涌聯(lián)合沙溪、三鄉(xiāng)三個(gè)區(qū)域一起辦的，打破了地域的界限。事實(shí)上，企業(yè)之間也有很多的交流合作，比如大涌紅木家具檢測(cè)平臺(tái)就是服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的，而不單單是對(duì)大涌的紅木家具企業(yè)。
另外，土地是制約珠三角工業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要障礙。大涌雖然約有600多家生產(chǎn)銷售企業(yè)，但仍有不少是前店后廠的模式。“3家企業(yè)將聯(lián)手投資建設(shè)南華紅木家具產(chǎn)業(yè)園，年中動(dòng)工?！编崼I(xiàn)輝介紹。
據(jù)了解，該項(xiàng)目為工業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，占地200多畝，總投資6.5億元，總建筑面積25.7萬(wàn)平方米，是7層樓的標(biāo)準(zhǔn)廠房。“可以直接開車到升降梯，開車上樓，主要是為中小微企業(yè)提供生產(chǎn)平臺(tái)，也是集約用地的一個(gè)做法?！编崼I(xiàn)輝說(shuō)。東成作為產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)方之一，李國(guó)進(jìn)認(rèn)為，這也是整合資源、抱團(tuán)發(fā)展的一種考慮和方式。
據(jù)悉，下一步，大涌還將打造更多這樣的標(biāo)準(zhǔn)廠房。
2
圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造
“大涌要圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造，哪個(gè)環(huán)節(jié)不好重點(diǎn)提高哪個(gè)環(huán)節(jié)?！编崼I(xiàn)輝說(shuō)。他表示，大涌將重點(diǎn)從原材料、銷售和人才方面打造紅木家具產(chǎn)業(yè)。
在原材料方面，將引進(jìn)廣東魚珠(大涌)木材產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，從源頭掌握紅木原木材料話語(yǔ)權(quán)。圍繞木材交易中心、木材鑒定中心、木材價(jià)格指數(shù)發(fā)布中心、木材文化博物館建設(shè)，打造全國(guó)最大的紅木木材交易市場(chǎng)。該產(chǎn)業(yè)園將投資55億元，首期用地500多畝，力爭(zhēng)今年完成供地手續(xù)并動(dòng)工建設(shè)。
在銷售方面，大涌今后要打造全國(guó)性的銷售基地，改變前店后廠的模式。其中，中國(guó)(大涌)紅木文化博覽城將是一個(gè)重要的載體。
“紅博城一建起來(lái)就會(huì)有所改觀。不但有家具賣場(chǎng)，還有博物館、珍寶館、五星級(jí)紅木主題酒店和寫字樓。這是轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范性項(xiàng)目，建成后周邊會(huì)出現(xiàn)更多專業(yè)紅木家具賣場(chǎng)?！编崼I(xiàn)輝說(shuō)。紅博城首期30萬(wàn)平方米，投資約20億元，預(yù)計(jì)明年3月份開業(yè)。
人才方面，將開展第二批市級(jí)工藝美術(shù)大師評(píng)選暨首批省級(jí)工藝美術(shù)大師推薦工作，梯隊(duì)發(fā)展中高級(jí)人才。“做好與潮州意溪鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)幫扶對(duì)接工作，充分挖掘我鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和意溪木雕雕刻工藝優(yōu)勢(shì)的結(jié)合點(diǎn)，引進(jìn)意溪國(guó)家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大師，在大涌設(shè)立大師工作室和展銷點(diǎn)?！编崼I(xiàn)輝說(shuō)。
目前，大涌已經(jīng)有16名市級(jí)工藝美術(shù)大師。中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫大師楊長(zhǎng)槐、潮州意溪木雕國(guó)家工藝大師陳培臣已經(jīng)簽約入駐紅博城。而在紅博城中，將專門設(shè)立一個(gè)大師園，為大師們提供創(chuàng)作的場(chǎng)所。
在鄭獻(xiàn)輝和李國(guó)進(jìn)看來(lái)，建設(shè)木材產(chǎn)業(yè)園和紅博城，也是集聚產(chǎn)業(yè)、抱團(tuán)發(fā)展的重要舉措和有力方式。